Firme blocate în Rusia! Unele branduri occidentale nu pot părăsi țara din cauza unor acorduri complexe de franciză

După ce Rusia a invadat Ucraina mai multe branduri occidentale s-au retras din Rusia. Totuși, unele companii întâmpină probleme în acest proces. Marks and Spencer, Burger King și grupurile hoteliere Marriott și Accor sunt restricționate de acorduri complexe de franciză, ceea ce împiedică retragerea lor de pe piața rusă, transmite BBC.

Firmele au externalizat afacerile rusești către terți și nu dețin operațiunile care le poartă numele. Împreună, firmele au aproape o mie de puncte de desfacere încă deschise în Rusia.

M&S are 48 de magazine, iar Burger King are încă 800 de restaurante deschise, în timp ce Marriott și Accor au deschise 28, respectiv 57 de hoteluri.

BBC înțelege că mărcile sunt blocate în acorduri legale de franciză, ceea ce le face dificil să-și elimine numele de pe străzile și centrele comerciale din Rusia.

Multe firme occidentale au încheiat astfel de acorduri de zeci de ani. De exemplu, magazinele Marks and Spencer sunt operate de o companie turcă numită FiBA, care deține drepturile de a vinde produsele retailerului în Europa de Est, încă din 1999. Gigantul de retail a declarat că a suspendat livrările de mărfuri către FiBA ca răspuns la război.

Între timp, proprietarul Burger King, Restaurant Brands International, a mai spus pentru BBC că restaurantele sale sunt conduse de francizați. Aceste „acorduri legale de lungă durată nu pot fi schimbate cu ușurință în viitorul previzibil”, se spune.

Reiese că grupurile hoteliere Marriott, IHG și lanțul francez Accor, care are printre mărcile Ibis și Novotel, operează toate în Rusia în baza unor acorduri similare.

Marriott a declarat pentru BBC că hotelurile sale din Rusia sunt deținute de terți, dar a spus că va „continua să evalueze capacitatea acestor hoteluri de a rămâne deschise”, sugerând că analizează acordurile de franciză.

Franciza este o metodă de afaceri de distribuire a produselor sau serviciilor. Acesta implică un francizor, o companie care a stabilit numele mărcii, și un francizat, o companie care plătește o taxă pentru dreptul de a face afaceri sub numele francizorului și de a-și vinde produsele.

Între timp, firmele încearcă să facă tot ce pot pentru a ajuta cu situația și toate au anunțat sprijin pentru Ucraina în urma invaziei Rusiei.

Accor, care are 57 de hoteluri de marcă în Rusia și 3.500 de angajați acolo, a suspendat toate deschiderile și rezervările viitoare de hoteluri pentru persoanele care au fost sancționate.

Burger King își redirecționează profiturile din operațiunile în franciză din Rusia către eforturile umanitare.

Marriott și IHG Hotels & Resorts, care au fiecare câte 28 de hoteluri care operează în Rusia sub marca lor, au oprit, de asemenea, dezvoltările și investițiile hoteliere și și-au închis birourile corporative – pe care le dețin ei înșiși.

M&S a promis mai mult de 1,5 milioane de lire sterline pentru a sprijini refugiații și donează 20.000 de haine și haine termice
Cu toate acestea, în timp ce multe mărci sunt blocate în Rusia, Yum Brands, care deține KFC și Pizza Hut, a declarat că finalizează un acord cu principalul său francizat pentru a opri temporar operațiunile Pizza Hut.

#franciză #brand #companii #Rusia

Abonează-te la Telegram Realitatea.md pentru mai multe știri.

Republica Moldova a importat, în 2024, 32.015 anvelope pentru utilaje agricole şi forestiere, iar în primele cinci luni din 2025 alte 15.676 bucăţi, arată un studiu semnat de economistul Iurie Rija. Extrapolat pe întregul an, ritmul actual ar putea egala sau chiar depăşi nivelul din 2024, confirmând cererea constant ridicată din sectorul agricol şi silvic.

Dacă în ianuarie 2024 o anvelopă costa, în medie, 2.980 lei, în ianuarie 2025 preţul a scăzut la 1.581 lei. Tendinţa s-a repetat în aprilie (1.112 lei vs. 2.836 lei). În ansamblu, valoarea importurilor pe ianuarie-mai 2025 (29,3 mil. lei) reprezintă doar 36,5 % din totalul de 80,1 mil. lei din 2024, deşi cantitatea este comparabilă. Rija explică scăderea prin trecerea la modele mai ieftine, presiunea concurenţei şi reconfigurarea logisticii.

Din punct de vedere al țării de proveniență a importurilor Turcia domină cu 44 % din volum (21.021 buc.) şi 53 % din valoare (58,2 mil. lei); preţ mediu stabil, ~2.770 lei/buc, China – 25 % din importuri, dar doar 12 % din valoare; preţ mediu prăbuşit în 2025 la 654 lei/buc și India, Ucraina şi România completează Top 5; împreună, cele cinci ţări acoperă 90 % din cantitate şi 88 % din valoare.

Totodată, Cehia livrează anvelope premium (preţ mediu peste 6.900 lei), iar în 2024 din Spania au fost importate seturi ultra-scumpe (24.900 lei/buc.), sumă care a revenit la normal în 2025.

Din cele 74 de companii importatoare, AGROPIESE TGR GRUP SRL asigură 38 % din volum şi 30 % din valoare. INTRP IND CHIVIRIGA VITALIE aduce doar 14 % din anvelope, dar aproape 29 % din valoare, semn că mizează pe produse premium. Primele şapte firme reprezintă peste 80 % din importuri, configurând o oligopolizare a pieţei.

În concluzie, Rija spune că: „Cererea rămâne elevată şi sezonieră, cu vârfuri înainte de lucrările de primăvară şi toamnă, iar scăderea preţurilor reflectă migrarea spre modele mai accesibile şi ofensiva furnizorilor asiatici. În același timp, importatorii moldoveni sunt dependenţi de un grup restrâns de ţări şi de câţiva importatori mari expune sectorul la riscuri logistice şi de preţ”.