Studiu MasterCard: Cum și cât consumă Generația Z. Se bazează pe tehnologie, însă este fana interacțunii față-n față

Chiar dacă generație Z este una digital-first, 52% dintre ei aleg să achite comanda la livrare, următoarele metode preferate fiind plata cu cardul de debit sau de credit (27%).Apoi, fiind cel mai tânăr grup de consumatori care decid tendinţele viitoare ale pieţei, ei se bazează pe avantajele avansului tehnologic, însă apreciază cel mai mult relaţiile personale, potrivit celui mai recent studiu Mastercard, realizat în regiunea Europei Centrale şi de Est (ECE), scrie Wall-Street.com.

În cele 11 ţări vizate de studiu, printre care şi România, persoanele cu vârste cuprinse între 18 şi 24 de ani reprezintă 7,2% din populaţie (aproximativ 11,5 milioane), iar importanţa lor pentru economie este în creştere.

Studiul arată faptul că, deşi tinerii sunt puternic ancoraţi în digital, relaţiile şi interacţiunile ”face to face” sunt extrem de importante pentru ei. Totodată, aceştia sunt implicaţi în rezolvarea diferitelor probleme sociale şi de mediu, aşteptând acelaşi lucru de la brandurile pe care le urmăresc. Aceşti consumatori smart, conectaţi în permanenţă pe mediile digitale, se aşteaptă ca serviciile comerciale şi financiare să fie rapide şi convenabile. Ei sunt dornici să cumpere online şi sunt fani ai plăţilor mobile contactless, precum şi ai serviciilor de mobile banking.

Venitul mediu lunar al unui tânăr român din Gen Z

Studiul Mastercard prezintă o radiografie a tinerei generaţii care, din perspectivă financiară, se bazează în principal, pe părinţii, încercând, în acelaşi timp, să-şi diversifice sursele de venit.

Astfel, venitul mediu al unui tânăr român din Generaţia Z este de 432 euro pe lună. În România, pentru mai bine de o treime dintre tineri (39%), părinţii sunt în continuare principala sursă de venit, în timp ce 31% au un loc de muncă full-time, iar 12% primesc burse şcolare.

Se simt dependenţi de părinţi şi schimbarea acestui status quo este prioritatea lor în viitorul apropiat. Astfel, principalul obiectiv este să îşi finalizeze studiile şi să înceapă să acumuleze experienţă profesională.

Deşi banii sunt importanţi, relaţiile cu alte persoane sunt cele mai apreciate de Gen Z, iar aproape jumătate din aceştia (48%) sunt de acord că există lucruri mai semnificative în viaţă decât banii. Valorile cele mai importante pentru tinerii din Generaţia Z sunt familia (65%), sănătatea (60%), cariera (36%), educaţia şi situaţia financiară (ambele în procent de 35%).

În ciuda percepţiei comune, în opinia lor, nimic nu poate înlocui conversaţiile în persoană, iar 61% declară că le place să-şi petreacă timpul liber cu alţii, în special cu prietenii, mai degrabă, decât singuri.

Românii din Gen Z – voluntari și filantropi

Predilecţia lor pentru valori profunde este evidenţiată şi de preocuparea faţă de problemele sociale şi de mediu, iar aproape jumătate dintre respondenţii români (46%) spun că donează către diverse fundaţii şi ONG-uri, iar 52% se implică în acţiuni de voluntariat.

Ca adevăraţi idealişti ce sunt, tinerii îşi asumă responsabilitatea în modelarea viitorului, găsind importante provocările de mediu şi sociale din prezent. Se aşteaptă ca brandurile să acţioneze şi în aceste zone. În urma studiului, am văzut că tinerii apreciază companiile sustenabile şi doresc să se implice în societate prin donaţii sau făcând voluntariat. Noi le facilităm acest lucru prin programul Priceless Causes, dar şi prin alte modalităţi.

Cosmin Vladimirescu, country manager Mastercard România şi Croaţia.

Gen Z este prima generaţie născută într-o perioadă în care internetul este disponibil la scară largă şi sunt nedespărţiţi de lumea digitală. Sunt consumatori avizi de social media, unde sunt prezenţi pentru a fi la curent cu tot ce e nou, pentru a rămâne conectaţi cu prietenii şi pentru a-şi dezvolta pasiunile. Gen Z sunt cei mai activi pe YouTube (90%), WhatsApp (88%), Instagram (85%), Facebook (82%) şi Tik Tok (67%). 57% dintre ei folosesc reţelele sociale ca principală sursă de informaţii şi inspiraţie, iar 79% ţin legătura zilnic cu prietenii lor prin intermediul aplicaţiilor de mesagerie.

De asemenea, Gen Z se bucură de divertisment digital zilnic, folosind platformele de music streaming (70%), jucându-se jocuri video (36%) sau vizionând filme acasă (24%).

Pentru această generaţie digitală, comerţul electronic este un mediu natural – 74% cumpără online cel puţin o dată pe lună, în principal, îmbrăcăminte (55%) şi alimente (35%) sau pentru comenzi în şi de la restaurante sau baruri (32%), precum şi pentru plata utilităţilor (31%). În acelaşi timp, aceştia sunt cumpărători care alocă atenţie preţurilor şi iubitori de promoţii. 66% caută întotdeauna mai multe informaţii despre un produs, accesând mai multe surse, înainte de a cumpăra, iar 69% verifică dacă produsul dorit este disponibil oriunde altundeva la promoţie.

Atunci când cumpără online, Gen Z preferă plăţile digitale. Însă, deşi vorbim despre o generaţie digital-first, 52% dintre aceştia aleg să achite comanda la livrare, următoarele metode preferate fiind plata cu cardul de debit sau de credit (27%).

În ceea ce priveşte cumpărăturile în magazine fizice, Gen Z preferă plăţile fără numerar, datorită uşurinţei şi vitezei cu care pot fi realizate. 26% dintre respondenţii studiului plătesc cu un card aproape zilnic şi 38% îl folosesc mai des decât numerarul. Unul dintre principalele obstacole în calea plăţii cu cardul este lipsa terminalelor POS din magazine. În acest context, 29% dintre tinerii din România consideră că încă sunt prea puţine locuri care acceptă plata cu cardul.

În acelaşi timp, plăţile contactless cresc rapid în popularitate, 55% dintre consumatorii Gen Z din România utilizând deja această metodă, iar 29% afirmând că intenţionează să o facă în viitor.

Mai mult, Gen Z reprezintă un grup de consumatori înclinaţi către plăţile realizate cu telefonul mobil. Acest tip de plăţi contactless este facilitat de tehnologia de tokenizare dezvoltată de Mastercard. 49% dintre respondenţii români au declarat că folosesc această metodă de plată în prezent (versus 38% media la nivelul ECE), iar 31% spun că vor plăti astfel în viitor.

Pe lângă cumpărături sau alte servicii, tinerii sunt încântaţi şi de avantajele soluţiilor digitale din domeniul bancar. 84% dintre respondenţii din România spun că au un cont bancar, uşor peste media ECE de 82%. În acelaşi timp, aplicaţiile de mobile banking sunt foarte populare în rândul Gen Z. Pentru ei, o aplicaţie de banking mobil bună reprezintă unul dintre cei mai importanţi factori de care ţin cont în alegerea unei instituţii bancare (29%), alături de oferta de preţ pentru produsele/ serviciile primite (35%), calitatea serviciilor în relaţia cu clientul (34%), reputaţia (33%) şi beneficiile oferite (31%).

Mastercard este o companie de tehnologie în industria globală de plăţi.

Abonează-te la Telegram Realitatea.md pentru mai multe știri.

În anul în care Ziua Națională a Vinului marchează 25 de ani, AlcoMarket și Oficiul Național al Viei și Vinului lansează un nou format de parteneriat, creat pentru a extinde susținerea Vinului Moldovei și pentru a implica retailul mai activ în promovarea uneia dintre industriile emblematice ale Republicii Moldova.

AlcoMarket primește statutul de „Partener Retail Oficial al Zilei Naționale a Vinului 2026”. Campania comună se va desfășura în perioada 15 septembrie – 15 octombrie, iar ediția aniversară a Zilei Naționale a Vinului va avea loc pe 3 și 4 octombrie 2026.

Inițiativa mediului de afaceri în susținerea industriei vitivinicole

Inițiativa acestei colaborări a venit din partea AlcoMarket. Compania a propus ONVV ca, în anul aniversar, comunicarea Zilei Naționale a Vinului să fie completată cu un nou element: o continuare amplă în retail, înainte și după evenimentul propriu-zis.

Pentru AlcoMarket, acest parteneriat nu are doar o dimensiune comercială. Vinificația este una dintre industriile care contribuie la economia, imaginea internațională și identitatea Republicii Moldova. Din acest motiv, compania consideră că susținerea Vinului Moldovei trebuie să fie o responsabilitate comună a producătorilor, instituțiilor publice și a operatorilor comerciali care lucrează cu această categorie, inclusiv retailul.

AlcoMarket este primul retailer care implementează, împreună cu ONVV, acest format de parteneriat în cadrul Zilei Naționale a Vinului și își asumă o campanie proprie, finanțată din resursele companiei, pentru promovarea Vinului Moldovei pe durata unei luni.

„De mulți ani vindem vin moldovenesc și creștem împreună cu această industrie. De aceea, ni se pare firesc nu doar să beneficiem de dezvoltarea ei, ci și să contribuim la promovarea ei. Ziua Națională a Vinului marchează anul acesta 25 de ani, iar noi am vrut să avem o contribuție la această ediție aniversară. Am venit către ONVV cu inițiativa de a pune la dispoziție magazinele, audiența și canalele de comunicare AlcoMarket pentru susținerea Vinului Moldovei”, Dl Mihai POP, director general Business Market (“AlcoMarket”)

Un nou model de colaborare între ONVV și retail

Parteneriatul nu se limitează la prezența logo-ului AlcoMarket în materialele evenimentului. Rețeaua dezvoltă o campanie proprie de o lună și pune la dispoziția proiectului infrastructura sa de retail, alcomarket.md, comunicarea digitală, social media, outdoor și alte canale media.

În magazine vor fi implementate materiale speciale de comunicare și expuneri tematice dedicate produselor moldovenești. Astfel, Ziua Națională a Vinului primește o continuare în locul în care consumatorul întâlnește zilnic vinul moldovenesc și ia decizia de cumpărare.

Modelul reunește, în jurul aceleiași categorii naționale, expertiza ONVV, contribuția producătorilor și capacitatea de comunicare și distribuție a retailului. Pentru AlcoMarket, aceasta este o formă concretă prin care mediul de afaceri poate susține o industrie importantă pentru țară.

„Businessul este parte a industriei vinului nu mai puțin decât producția sau HoReCa. Dacă vrem ca Vinul Moldovei să devină mai puternic, fiecare participant din acest lanț trebuie să contribuie. Suntem mândri că am fost primii care au propus și au pus în practică, împreună cu ONVV, un asemenea model în retail”, Dorin POPA, director rețea AlcoMarket

De la evenimentul național la contactul de zi cu zi cu consumatorul

Campania va include și o componentă de informare care îi va ajuta pe consumatori să descopere mai ușor diversitatea Vinului Moldovei: soiuri locale, vinuri din diferite regiuni, produse cu IGP, spumante și divinuri.

Această componentă este însă un instrument al proiectului, nu scopul său principal. Miza parteneriatului este mai largă: folosirea resurselor unui operator comercial important pentru susținerea interesului față de vinificația moldovenească și pentru extinderea impactului Zilei Naționale a Vinului pe durata unei luni.

„Aniversarea de 25 de ani a Zilei Naționale a Vinului este un moment potrivit nu doar pentru a privi la drumul parcurs de sectorul vitivinicol, ci și pentru a dezvolta noi forme de promovare. Industria vinului îi aduce împreună pe producători, instituții, HoReCa, retail și consumatori. Implicarea retailului în comunicarea Vinului Moldovei este, în acest sens, o evoluție firească. Salutăm inițiativa AlcoMarket de a susține Ziua Națională a Vinului cu propriile resurse și de a continua comunicarea direct în locul în care consumatorul întâlnește zilnic vinul moldovenesc”, Ștefan Iamandi, Director Oficiul Național al Viei și Vinului

Ediția aniversară a Zilei Naționale a Vinului va avea loc pe 3 și 4 octombrie 2026. Campania AlcoMarket se desfășoară în perioada 15 septembrie – 15 octombrie.

Descoperă Vinul Moldovei la AlcoMarket.
Suntem aproape.